消费降级成为2024的主旋律
发表时间:Wed Jan 03 2024 18:32:33 GMT+0800 (中国标准时间)
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2024年开年第一周，国内传来三个消费市场消息，显示国内的消费风向彻底变了！
第一，国外游不香了，国内游一片热气腾腾。就是所谓的city walk 大行其道，成为了时尚潮流。
就在今天，元旦的消费实情正式公布，3天时间、1.35亿人次、797.3亿消费。出游人次比去年增长155%、旅游消费收入比去年增长200%。就算是比2019年，人次也增长了9.4%、消费收入增长5.6%。这就是不容忽视的中国消费趋势的划时代转变。
值得注意的是，这些数字都是发生在国内的。元旦之前，也问了几个喜欢国外游的朋友，今年也都没有国外游的计划，相反是反而想去一些国内以前没去过的城市。比如这次，除了北上广深等一线城市持续火热，还有成都、西安、重庆、昆明等城市同样热度很高，到处都是人，新年氛围很足。
很多外媒感叹我们国外消费下滑，其实他们没看到火热的国内消费。
第二，进口车不香了，中国汽车迎来崛起。2023年，中国汽车的出口量将日本、德国狠狠甩在了身后。1到11月，中国汽车出口量就已经高达441万辆，而日本只有399万辆。12月虽还未公布具体数据，但实际上继续增长。换句话说，2023年中国汽车出口量将赶超日本。这也是自2016年以来，日本第一次失去榜首位置。
不仅是出口，国产汽车在国内继续吃香。整个2023年，丰田、本田、日产等日系车，包括一些美系、法系等进口合资车，都是大幅下滑的。而另一边，比亚迪、长安、吉利，包括新车企，理想蔚来小鹏等都持续迎来增长。比亚迪已经公布了2023年，全年卖了302万辆车，这意味着中国的比亚迪超越了日本铃木，成为全球第九大车企，这是不容忽视的。
第三，奢侈品不香了，黄金、国产大幅增长。整个2023年，大量西方奢侈品，包括爱马仕、古驰、LV等，都出现了不同程度的放缓。就在前几天，还出现了罕见的一幕，周大福的销售竟然超越了爱马仕。确实如此，现在追求奢侈品的不多了，但消费黄金的大幅增长，而且还都是年轻人。
据国内某平台数据显示，去年12月以来，年轻人在平台的黄金消费量猛增了172%。（黄金消费还有保值的味道）
一边是，消费转向更务实理性的黄金，一边也开始转向国产。去年整个手机行业，虽然苹果依然很强势，但你会发现，华为、小米的增幅非常高。还有鞋服领域，整个2023年，阿迪耐克等进口的表现是不佳的，甚至利润大幅下滑，但安踏、鸿星尔克，包括最近的国产品牌，鸭鸭等都迎来了消费热潮。
总体说来，消费市场呈现务实的消费降级趋势。
同比日本在泡沫经济时代，普通日本人也喜欢出国旅游，大把花钱买国外奢侈品。现在日本人流行city walk，电视节目里面大把散步综艺。到海外一掷千金的渡边太太早已成为历史。
国内city walk的火热标记着国内消费趋势走着邻国的老路，可以预见，消费降级仍是2024年的主旋律。
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