小红书还在变
发表时间:Sun Feb 18 2024 19:18:20 GMT+0800 (中国标准时间)
春节前，有网友问我，现在这么多平台，要做内容创业的话，是不是有点晚？如果不晚，哪个平台机会更大？
无论哪个平台，认真做当然都不能说没机会。但如果只想专心做一个平台，建议还是考虑先做小红书。
有人会问了，小红书这个产品都十年了，月活也到 3 亿了，还有什么新机会吗？
你以为流量到顶了吗？这才哪儿到哪儿。以前有人觉得图文的模式已经差不多了，小红书发力了视频，这两年又发力直播，很多尝试其实是刚刚开始。每一波产品迭代，每一次上新功能，都是机会。
我在过年时刷小红书，看到春节期间小红书上线了好几个运营活动，从这里面，又发现一些新东西。
先来说说直播。
今年小红书是《2024 年春节联欢晚会》笔记与直播分享平台。乍一看到这个合作模式，我也有点一头雾水。小红书在春晚隔壁搭建了《大家的春晚》直播间，主打一个「陪伴式」直播，邀请春晚演员进直播间，聊春晚台前幕后、节目细节和各种趣闻。
有意思的是，在春节活动里，小红书发起了一个横跨春节期间的互动直播活动「新春真心话派对」，有 80 多位明星和知名博主参与开播。
这两个直播活动，是有些信息在里面的。一个是通过直播中小红书买手参与，挂链春晚同款，再一次显示自己的交易是「边看边买」的模式，也就是内容跟交易要融合。
另一个值得重点关注的是，小红书纯内容、不带货的直播可能也要发力了。
社区内容形式无非三种：图文、短视频和直播。小红书以图文起家，2020 年后才发力补充了短视频，但不带货纯内容直播这种形式，我之前比较少在小红书刷到过，也没听说什么出圈案例。
这次借《大家的春晚》、新春真心话派对一系列的直播活动，表明小红书很可能在这个方向发力探索，补上小红书直播内容的不足。所以说这不仅是一个活动上新，而是内容形式的变化。
小红书的春晚和春节活动，可以说是新能力的压力测试和面向创作者、用户的大型产品演示。社区与一个大 IP 合作，有其它类型公司没有的能力，那就是除了品牌曝光，社区能接住 IP 带来的大讨论，刺激整个社区内春晚、春节相关内容的发布。
另一个产品层面的更新很多人都看到了，就是小红书上线了「附近」，成为与关注、发现并列的一级入口。
小红书的「附近」以地图的形式展现，点开后，能看见在附近发布的笔记，还有附近的直播、群聊。
我看不少人解读「附近」时，说到的都是本地生活，其实不尽然。内容社区的本质，是人与内容的连接，不同的连接方式，会对于内容生产和消费带来直接影响，甚至会涌现出来一些自己都意想不到的内容。这是很奇妙的事情。
关于「附近」，我提一个小建议，不知道后续是否会改进：从信息服务的角度看，如果针对每个 POI（Point of Information），能提供更详细的内容，对用户来说黏性会更高。我每次旅行的时候，都感觉缺少一个这样的工具。微信的 POI 也没有专门在做，现在也只是聚合了一些视频号的内容。
2013 年小红书成立，到今天已经十年多了，小红书这个产品，对刚要开始覆盖到的用户群体而言，还很新，还在变。
变，就有机会。